力「撐」吳曉波直播首秀 顧家家居出圈「新國貨」

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2020年6月29日,繼老羅、董明珠等商業偶像大咖直播帶貨后,著名財經作家吳曉波也開啟了自己的直播帶貨首秀,在淘寶直播間通過「新國貨首發」,送上多款符合國人審美且物美價平的產品,觀看量高達870多萬,勁掀「國潮」搶購旋風。直播中,除了吳曉波推介的產品外,有一款產品作為「背景」卻憑藉高顏值吸睛「出圈」,它就是顧家家居的DK.1029皮沙發。

力「撐」吳曉波直播首秀 顧家家居出圈「新國貨」

深綠色典雅而質感十足,作為背景搶眼卻不搶鏡;造型簡約而大氣不凡,與「主播」吳曉波的儒雅氣質十分契合。儘管甘當直播間的「背景」,顧家家居的DK.1029皮沙發依然吸引了諸多觀眾的目光,引發@連連:「沙發不錯,賣嗎?」「這個沙發好好看!」「這個綠沙發很可,求品牌!」

力「撐」吳曉波直播首秀 顧家家居出圈「新國貨」

低調的產品露出,卻成為「整條街最亮的仔」,對於顧家家居來說,並非偶然。

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作為深耕於中國經濟、中產消費等領域的新中產人群文化偶像,吳曉波本次淘寶直播首秀以「創作性內容IP、多樣化直播場景、賦能國貨品牌」作為目標定位,旨在引領新中產對於消費美學的堅持,推廣「為美好生活買單」的新商學消費理念。該項目對於推介產品有著嚴格的挑選標準,在直播場景搭建上,同樣十分用心。以「創造幸福依靠,成就美好生活」為使命的顧家家居,無論是從品牌理念還是產品實力上,都契合「新國貨」佼佼者的標準。同時顧家家居與主辦方「890商學院」達成共識,以產品助力直播間場景,亮相直播間。

力「撐」吳曉波直播首秀 顧家家居出圈「新國貨」

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不止首次亮相,在未來的幾期節目內,顧家家居將每期都提供一款沙發產品與吳曉波一起為國貨「撐腰」。除此之外,顧家家居還將在直播中提供爆款秒殺產品等粉絲福利,首場推出的是DK.A601單椅,精緻靈動的設計感十分養眼,坐感也極為舒適,無論客廳還是卧室,都可作為空間不可或缺的點綴。

力「撐」吳曉波直播首秀 顧家家居出圈「新國貨」

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以「新國貨」的姿態為吳曉波淘寶直播首秀「撐腰」,這也是顧家家居在品牌柔性植入上的一次大膽嘗試。2020年品牌煥新以來,顧家家居在品牌傳播的方式和內容上持續創新,積極探索與消費者互動的嶄新路徑,而直播作為當今時代的絕對浪潮,顧家家居自然不過錯過,「千軍萬馬過獨木橋」,如何玩出新花樣才是品牌面臨的最大挑戰。在已擁有深厚的消費者基礎和強大的口碑沉澱的時期,顧家家居用硬核產品傳遞獨特情懷,將品牌調性與明星直播巧妙融合,讓產品自己「說話」,為品牌圈粉無數。

正如吳曉波所言:「這是一個時代的大潮,我只不過勇敢地跳進去了。」毋須質疑的是,顧家家居正和無數的勇敢者一起,在時代大潮里「乘風破浪」。

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