大劇未至,小爆款頻出,哪些中小影視公司更有「看頭」?

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編輯|穀雨

2020年的開局,宅家時間變長之後,小熒幕是否能彌補失去的娛樂時光?那麼站在2020年中節點去回憶,上一次引發全民熱議的爆款是哪一部作品?

是曾被錯判「無趣」卻眾生皆搶眼的新奇爽劇《慶余年》,還是以為夏日限定卻人人希望後會有期的《陳情令》?都是2019的「陳年」舊事,衛視亦在去年貢獻了《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的熱愛的》三部國民爆款后沉寂。

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影視寒冬的2020年熬過一半,好像市場變得不再似以往那麼迷信大IP大流量。上半年每月上劇量逐漸攀升,可集數較長、流量咖多、IP基礎強的大劇播出量似乎呈反比。《大秦帝國之天下》《狼殿下》《琉璃美人煞》等劇掛在各平台每月待播列表上一拖再拖,大劇難播似乎已經成了坊間較有共識的一個印象。畢竟大劇能大賺,風險同樣大,唯有大公司能承擔。

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大劇難播,一拖再拖

好在,網路影視市場原本就是以「小」起家,大劇閉而不出,自有小而美頻頻爆發,前兩年留存下來製作成形的項目在這個「寒冬」打算厚積薄發。

快穿小甜劇《傳聞中的陳芊芊》和娛樂圈題材小甜劇《韞色過濃》在暑假之前就送出一個「五月男友」丁禹兮,東北青春版父母愛情《我才不要和你做朋友呢》開出8.2的豆瓣高分讓製作團隊一雪前恥,首部經紀人題材職場劇《怪你過分美麗》直白披露演藝圈怪相,誰看了不絞盡腦汁猜想人物原型?

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兩部甜寵劇送你一個專業摟腰的「5月男友」

各大平台「超前點映」模式讓影視劇的排播期迅速縮短,排播量自然要同步跟上。小體量劇扎堆,中小影視公司在線Battle,觀眾評價和數據反饋成為最好的照妖鏡,愈來愈清晰地反映出在影視市場飛速發展的這幾年,誰為將來做好了準備。

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當期小爆款的幕後Boss們,誰更「穩」?

代表公司:萬年影業、恆星引力、天浩盛世

又有一部國產劇開出了豆瓣9分以上的高分,愛奇藝迷霧劇場第二炮《隱秘的角落》,上線十天,豆瓣評分最高曾達9.2分,上一次國產網劇豆瓣評分過9還是2017年的《白夜追兇》及《小戲骨紅樓夢之劉姥姥進大觀園》。所以,這部劇可以進國產網劇歷史評分前三甲。

專業「山區導遊+附贈拍照業務」的秦昊和三個小演員的演技刷爆社交平台,誰是兇手誰領便當的議論四起。劇集背後的萬年影業已經不是第一次操作這樣的12集短劇,2017年的《無證之罪》開出豆瓣8.2分,與當時同樣在暑期檔的《白夜追兇》《河神》一起,為當時從野蠻生長走向精品化的網路影視作品打下一個漂亮的里程碑。

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《隱秘的角落》作為三年後萬年影業的又一份作業,同樣改編自紫金陳的小說,打著小體量、高質感和社會派推理的標籤,證實了優秀的故事和用心的製作是不受市場風口約束,在任何時候都吃得開的。

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優秀和用心何以見得?在「電影感」不再是吹捧網劇的新鮮辭彙后,依舊能讓觀眾從中找到與電影一樣充滿細節的質感,秦昊、王景春、張頌文等文藝片演員在作品中保證表演質量,曾經做過樂隊鼓手的新派年輕導演辛爽用風格化的拍攝方式在廣東呈現出真實的城市景象,就連三位編劇胡坤、潘依然與孫浩洋也基本都是電影編劇出身。雖然電影的表達方式未必是百分百與影視劇適配的,但至少高度統一的班底風格,是穩定作品質量的前提。

從《無證之罪》到《隱秘的角落》,萬年影業除了在製作質量方面穩步提升,其主投的營銷公司萬年奈思和攝製部門萬年漫道也加入班底,可以看出公司結構和在逐漸優化。

不過成立三年半的萬年影業也並非沒有踢過釘子,在《無證之罪》后打造的24集原創劇本故事《原生之罪》豆瓣評分實屬及格,參與出品的28集上星劇《七日生》作為公路懸疑劇,卻口碑滑鐵盧,豆瓣評分僅4.1。如此看來,萬年影業似乎更擅長自我主控的小體量短劇。

萬年影業下一部可能與觀眾見面的作品是互動劇《聲戀時代》,主角劉人語和戴景耀都是屬於偶像轉型的年輕演員,同屬小體量影視作品的互動劇,應該會是一次不錯的新鮮嘗試。

而相比起萬年影業來說,豆瓣8.1分愛奇藝獨播劇《怪你過分美麗》背後的出品方恆星引力,以及芒果TV剛剛完結的豆瓣8.2分青春劇《我才不要和你做朋友呢》背後出品方天浩盛世,則代表了中小型影視公司里,專註製作和藝人經紀轉型製作的兩種截然不同的屬性。

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僅僅成立兩年的恆星引力在成立之初簡單嘗試了幾部參與制作的項目后,從2019年4月播出的《晨陽》開始主控項目,很快就打造出去年11月上線的國漫經典IP改編作品《從前有座靈劍山》這樣的小爆款,直至當下熱播的《怪你過分美麗》口碑再登高峰,幾乎是每半年就有一部作品面世,但從雙男主警匪劇、漫改沙雕劇到娛樂圈職場劇,題材各不相同。

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多元的內容嘗試在口碑穩定后,恆星引力接下來的雙男主項目《孤獨的野獸》和女頻國漫頭部IP《狐妖小紅娘》真人改編劇《塗山小紅娘》,就顯得更值得期待了。

與年輕的恆星引力截然相反的老牌公司天浩盛世在2005年成立之初是以音樂為主的經紀公司,時至今日,旗下藝人數量依舊可觀,但業務上很明顯已經轉型到全娛樂了,2017年為了支撐旗下流量藝人,天浩盛世開始進行影視項目的投資製作,配合藝人類型,項目內容比較明確地定位在年輕化的市場上。雖然現階段依舊是在摸索,不過《我才不要和你做朋友呢》成功之後,相信為接下來的項目開發增加了不少經驗。

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「小爆款」背後的「小甜劇」專業戶們

代表公司:

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余洲影視、萊可傳媒、ABB良品製造

6月7日,《雙世寵妃3》在橫店舉行了開機儀式,男女主角邢昭林和梁潔雙雙在場,他們作為靈魂人物在這個作品上堅持到了第三部。

三年前的夏天,《雙世寵妃》作為騰訊視頻的暑期小爆款佔據網劇日播量幫手,項目的承製方余洲影視當時成立還不到一年。余洲影視憑藉這部作品的成功與企鵝影視天同工作室進行了長期的深度合作,力求把《雙世寵妃》運營成一個成熟的影視IP,畢竟能夠非套拍進行多季拍攝的甜寵網劇幾乎沒有,但就憑前兩作分別取得57.8億和39.1億的累計播放量,它肯定是值得的。

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同樣想要把甜寵劇進行IP化操作的,還有萊可傳媒連續兩年播出的「殿下」系列作品,分別是累計播放量超過20億的《惹上冷殿下》和快穿沙雕劇《惹不起的殿下大人》。

此前,萊可傳媒曾在2015年就出品過日漫風格青春懸疑短劇《天才J》,一共10集,每集僅20分鐘;2016年出品的都市科幻懸疑網劇《微能力者》一共17集,每集半小時。這兩部作品的題材雖然相對小眾,但豆瓣評分仍獲得了7.6分和7.5分的成績。

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而在2017年影視市場類型化逐漸明確分層之後,萊可傳媒在2017年末嘗試了《動物繫戀人啊》這樣的都市浪漫愛情劇,質感雖佳,但與網路受眾有所偏差,所以2018年推出的《惹上冷殿下》專註校園甜寵,獲得了不錯的反響。

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作為中小型影視公司,小體量項目中最大眾的類型無疑是甜寵,嘗試不同疊加題材的甜寵就成為萊可傳媒接下來的目標。除了穩妥的校園甜寵《心動的瞬間》正在拍攝之外,早期懸疑作品的導演曾慶傑也會在都市奇幻甜寵項目《夢筆生花歲月長》中回歸,不知曾慶傑極具風格化的科幻審美與甜寵題材是否能碰撞出新的火花。

另外,先前所提及的作品《從前有座靈劍山》,除了恆星引力,還有一個出品方就是ABB良品製造,此公司品牌旗下編劇團隊ABB劇本工坊同時承包了這部劇的編劇工作,他們很早就期待可以通過這個國漫IP打造出一部中國真人版《銀魂》風格的作品。但在這之前,ABB良品製造就已經在科幻懸疑燒腦網劇《端腦》中嘗試了「漫改」的可行性。

大劇未至,小爆款頻出,哪些中小影視公司更有「看頭」?

早期一直與搜狐視頻深度合作的ABB良品製造曾經打造過《親愛的公主病》和《親愛的王子大人》兩部早期甜寵劇小爆款,將「漫感」植入影視作品這一點,也在當時就有了嘗試。同時,攝影出身、對韓劇有深度研究的浪漫甜系導演於中中將繼續執導ABB良品製造的「小甜劇」,最新作品《穿盔甲的少女》即將登陸愛奇藝,預告片中已經能看出一脈相承的「甜系」精髓。

降維打擊與升格佔領

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降維代表:橙子映像、七印象、騁亞影視

升格代表:映美傳媒、麥田映畫、新片場

《傳聞中的陳芊芊》以男女社會身份對調的話題和沙雕風格引爆社交平台的時候,有人佩服堅持為NPC命運平凡的南鎮編劇團隊,有人好奇掛在總策劃名頭下的匪我思存居然會參與甜寵劇,也有人看見了出品方一欄除企鵝影視之外,還有一個橙子映像。

經常留意電影市場的人可能會對橙子映像更為熟悉,它參投過《戰狼2》《乘風破浪》《分手大師》《銀河補習班》等著名電影,它就是演員鄧超通過全資公司上海彗形彗影影視文化工作室高比例持股入局成為董事長的影視公司。在《傳聞中的陳芊芊》之前,橙子映像上一部作品是孫儷主演的上星大劇《安家》。

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一部現實主義題材上星劇,一部快穿沙雕甜寵網路劇,風馬牛不相及,又都能戳中觀眾痛點,並不是因為電影公司做網劇的降維打擊,沒有誰做劇會是信手拈來的Easy Job,這可能是橙子映像另一創始人、編劇出身的俞白眉敬畏尊重故事內容的結果。

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如果說萬年影業在短劇製作上是用了電影的風格化表達,那再看到這些真正「降維」的電影公司參與影視劇製作,其實是有在順應影視劇的收看習慣。

承接了與企鵝影視多部《鬼吹燈》系列作品合作的七印象,則是一直由董事長梁靜擔任製片人、管虎監製、費振翔導演組成穩定團隊,保證一系列作品形成統一的美學風格和視覺概念之後,結果從作品播出后的反響可以看見,在《黃皮子墳》吸取了一定經驗后,《怒晴湘西》與今年上線的《龍嶺迷窟》口碑穩步提升,故事的升級和美學視覺的精進,讓觀眾在看劇的時候體會到了電影製作的精細。幾部作品下來,《龍嶺迷窟》大結局播放的《雲南蟲谷》預告之後,觀眾已經放心期待了。

大劇未至,小爆款頻出,哪些中小影視公司更有「看頭」?

今年愛奇藝除了迷霧劇場的12集短劇系列,其實開年元旦就獻上了一部12集的《唐人街探案》,這個由騁亞影視打造的國產IP經過了兩部電影鋪墊,形成了豐厚的國民度,網劇版由三個不同風格的導演打造三個不同的單元,電影版的主角頭尾呼應地出現在劇版之中,出品方騁亞影視的代表陳思誠希望打造自己「唐探宇宙」的野心顯而易見,這個IP如今也成為了騁亞影視在影視劇市場的絕佳先鋒。

大劇未至,小爆款頻出,哪些中小影視公司更有「看頭」?

有人從大銀幕「降維」轉戰小熒幕,自然有人從影視圈的鄙視鏈底端升格向上爬。

2016年5月,愛奇藝公布了網劇分級分成的創新模式,合作方可以按比例分成,分賬劇由此開啟。直到去年1月,乙女古裝甜寵劇《絕世千金》打破分賬劇最快收益記錄,分賬收益突破6000萬,這部劇的背後就是網大頭部公司映美傳媒,映美繼《絕世千金》之後,今年上線的《少主且慢行》跟播期一個多月的分賬收益也達到了5600萬。

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和映美傳媒情況類似的,還有麥田映畫。麥田映畫在2018年出品的《等到煙暖雨收》以及2019年出品的《水墨人生》都躋身了同年愛奇藝分賬劇集均30天有效播放Top5的行列。

雖然新片場出品的《二龍湖愛情故事》系列分賬劇在收益上不如大多甜寵分賬劇,但作為地域風格特色的劇目,超過2000萬的分賬以及IP內容的持續產出,同樣證明了內容的可行性。

網大頭部公司升格做劇,似乎已經在分賬劇市場找到了自己的一席之地。或許正是網大製作者們長年對to C市場的理解,才助推了他們在操作分賬劇這樣更具to C特質的影視劇時,愈發遊刃有餘。

異軍突起的轉型者與生力軍

轉型者代表:紙堡影視

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生力軍代表:小鐵匠影視、同歡傳媒

在今年1月推出了首部偶像戀愛互動劇《拳拳四重奏》的紙堡影視,是以編劇為中心的小型影視公司,他們特色則是深耕國內網路影視市場新興的互動劇領域。雖然現階段的互動劇體量相對於網路劇體量更為迷你,但已經逐漸成為IP產業鏈中開發性價比較高的一環。

大劇未至,小爆款頻出,哪些中小影視公司更有「看頭」?

寒冬出爆款,亂世出英雄,頗有相似意味。

網生市場與傳統市場最大的不同就是可以無限擴容,只要有好的內容,就可以得到入場「廝殺」的門票,故而中小型影視公司不斷起起落落。已經抱有小爆款作為名片的影視公司,還會接受更多人的入場挑戰。

《我才不要和你做朋友呢》女主角庄達菲在同期另有一部同類型校園青春劇《我的刺蝟女孩》播出,同樣得到豆瓣評分超過7分的基本肯定,其出品方之一的小鐵匠影視更懂得用精準營銷為分賬劇拓展to C市場。

大劇未至,小爆款頻出,哪些中小影視公司更有「看頭」?

另一部優酷同期上線的分賬劇《俠探簡不知》,則呈現難得的低開高走形式,憑藉紮實的內容與審美填補了純正武俠劇的類型空缺,並聚集了大批「自來水」自發推廣,獲得豆瓣8.2的高分,其背後的同歡傳媒成立時間亦不到兩年,品質劇集內容升級。

2020年劇集市場小爆款頻生,也有出圈的黑馬作品出現。製作立意和市場口碑升級的同時,影視公司也各有躍遷。萬年影業、騁亞影視、五元文化、正午陽光嘗試本土化的短劇集製作;余洲影視、萊可傳媒、ABB良品製造主攻創新劇集,頻生小爆款;分賬劇市場頭部已經佔據高地,也有新製作公司冒頭。

與網路影視市場共同成長的,不僅有出品方,更有諸多觀眾,逐漸養成了成熟影視劇審美的觀眾也更懂得去期待怎樣的作品。中小型影視公司想靠「小爆款」留在角斗場內,只有在精準地找到自身擅長的風格、打准市場差異化的同時,更好地站在to C視角理解觀眾對內容的需求,才能走向長遠。

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